【優惠專區】電視置入：型式、效果與倫理~熱賣好書
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商品訊息功能:
商品訊息描述: 挖好康置入的運用，業界行之多年；置入的規範，尚有吵嚷並無共識，產官學各有立場，產業有經營現實的困難，學界有道德理想的堅持，政府單位如國家通訊傳播委員會，則必須在現實與理想間有所斟酌，本書係考量電視與廣告產業經營，在媒體「公共價值」的基礎下，第一本討論媒體置入的著作。
發燒好康本書內容【第一章】討論置入行銷的意義與回顧電視置入的歷史
【第二章】以新聞、談話性節目、戲劇分析電視置入的型式人氣商品
【第三章】以內容分析、FGD、閱聽人調查討論電視置入的效果
【第四章】論述與電視置入有關的法規與倫理
【第五章】思考電視數位化後對廣告的影響，並依新聞專業意理理想，對置入規範提出建議包含傳播學者在內，許多人對「電視置入」期期以為不可，也有人視之為毒蛇猛獸，但電視置入逐漸襲奪30秒廣告，則是必然的趨勢。
「置入」興起的原因有三，首先是電視數位化後，頻道大增，觀眾選擇增加，廣告時間容易轉台，30秒廣告露出機會大減；其次是30秒廣告的說服功能已被「識破」，以往電視廣告被稱為隱藏的說服者，但經過半世紀的觀看經驗，觀眾已經變精了，知道廣告只是「拿錢辦事」，未必確有其事，30秒廣告的說服力越來越低；第三，在全球化策略下，跨國公司為塑造品牌價值，因此和消費者的溝通是全面性的，廣告只是其中之一，而非全部。
30秒廣告價值銳減，「電視置入」將是改變型態之一，本書──
◎以媒體「公共價值」與專業意理為討論基礎。
◎著重案例解說，理論與實務相互印證。
◎圖表整合，資料比對更清晰易懂。
◎因應電視數位化，有助於釐清未來廣告與電視產業經營策略與方向。推薦產品本書特點近年來，市場的飽和、國外競爭者湧現、科技的推陳出新，促使產品加速淘汰、消費者更加善變等因素，使得企業、機關、單位都必須利用有效的媒體行銷策略才能重建競爭優勢。2019流行產品一眼即知的電視廣告可明顯看出企業銷售產品或打造形象、宣傳政策的意圖與目的，透過電視節目或新聞的包裝，可以讓觀眾在不知不覺中接收到行銷欲傳遞的商品訊息及形象、政策的傳布。《電視置入：型式、效果與倫理》作者鄭自隆為政治大學廣告系教授、廣電基金會董事長，在學術及實務領域均為重要的學者專家。鄭自隆教授針對目前熱門的電視置入性行銷有精闢獨到的研究與理論見解。電視置入性行銷(Placement Marketing on TV)是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入電視媒體，以期藉由電視媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和電視媒體不一定相關，一般閱聽者也不一定能察覺其為一種行銷手段。網路熱銷商品作者簡介鄭自隆熱銷商品國立政治大學傳播學院廣告學系專任教授
中華電視公司董事（2004-2006）
財團法人廣播電視事業發展基金（廣電基金）董事長（2005-）
行政院有線廣播電視審議委員會委員（2007-）
國家通訊傳播委員會電視節目與廣告諮詢委員會委員（2007-）
《中華民國廣告年熱門產品鑑》總編輯（1995-）著作
1992《競選文宣策略－廣告、傳播與政治行銷》，台北：遠流。最近流行產品
1995《競選廣告－理論、策略、研究案例》，台北：正中。
1997《企業公共關係，台北：國立空中大學。
1998《廣告學》，台北：國立空中大學 。
2001《廣告管理》，台北：國立空中大學 。
2004《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智。
2005《文化行銷》，台北：國立空中大學。
2006《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局。
2007《打造「台灣」品牌》，台北：國立編譯館∕揚智。
2008《廣告與台灣社會變遷》，台北：華泰。
2008《電視置入：型式、效果與倫理》，台北：正中。必買
商品訊息簡述:
作者： 鄭自隆
新功能介紹- 出版社：正中書局
新功能介紹 - 出版日期：2008/08/01
- 語言：繁體中文
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
防路殺！水門變通道 護石虎回家 | 動物星球 | 生活 | 聯合新聞網
苗廿九線利用水門打造友善環境通道，降低石虎路殺機率。 圖／林務局提供 分享 facebook 瀕臨絕種的石虎全台剩不到五百隻，苗栗縣府「石虎保育自治條例」今闖議會拚三讀，盼加強石虎保育。農委會林務局今年也補助苗栗縣府，首度利用地下水門打造「友善環境動物通道」，建置一周後就拍到石虎穿梭畫面，可望減少路殺，讓石虎回家更安全。石虎活動區域以苗栗、台中、南投的淺山丘陵區為主，其中苗廿九線阻絕石虎棲地與後龍溪，但石虎會從棲地穿越公路到後龍溪取水覓食，一○三年至今發生四起路殺案，且都是小石虎。. } }); } 「只要少走一次路面，就推薦最受歡迎的購物網能降低石虎路殺機會。」苗栗縣府農業處長陳錦俊說，苗廿九線今年設置長五○四公尺、高一八○公尺防護網，讓石虎無法靠近公路。還有廿五具動物光學警示器，當車輛燈光照到反光板就會發出強光預警，另打造動物木梯導引石虎走水泥箱涵。當地有許多地下排水門，除了洪水來臨，平常都關閉沒使用本周最新優惠。苗栗縣府向第二河川局申請接管兩座水門，農業處技工徐國楨說，水門二月底改造開放，讓石介紹禮物虎利用水門來往棲地與後龍溪，一周後就透過紅外線自動照相機限時產品特價產品拍攝到兩隻以上石虎，還有白鼻心、鼬獾等小型動物，「成為野生動物很棒的樂園。」耕作「石虎米」的稻田拍攝到石虎來覓食。 圖／林務局提供 分享 facebook 另林務局鼓勵苗栗農友耕作「石虎米」，從一○三年的五分地至今擴大為二點三公頃，全程不使用農藥或化學肥料。除了石虎來訪覓食，還有白鼻心、麝香貓、白腹秧雞等，去年更首次拍攝到食蟹獴。交通部長林佳龍日前也宣布今年是「智慧道路友善生物元年」，公路總局與特生中心、中興大學建構全台首座路殺預警系統，當前方有車，AI辨識系統偵測到石虎時，將發出高頻聲波與光線，延緩石虎通過時間約數十秒至兩分鐘，降低被撞風險。系統已在台三線卓蘭示範區上線，考慮擴及其他路段。高公局過去也在國三設置國內首座動物保育廊道，利用清淤廢土、回收鋼材、苗圃，鋪設全長一一四公尺的綠道，至今拍攝過十五次以上石虎影像。耕作「石虎米」的稻田拍攝到石虎來覓食。 圖／林務局提供 分享 facebook
美國殤日連假 油價觸頂 | 美國新聞 | 全球 | 聯合新聞網
趁國殤日假期駕車外出旅遊的美國人，今年可稍感些許寬慰，因為不斷攀升的汽油價格目前可能已升至今年最高價位。美聯社 分享 facebook 美國汽車協會（AAA）預計，今年國殤日（27日）長周末駕車出遊的人數將有3760萬人，比去年增加3.5%，並且為歷來購物網購達人第二高人數。東南部熱浪 創西元1800年以來紀錄天氣預報顯示，美國東南部地區今年5月的氣溫高於正常水平，多數地區的氣溫為華氏90多度，部分地區的高溫可能創下自1800年代以來的紀錄。. } }); } 氣象人員警告說，持續的熱浪天氣很危險，這種天氣的特點為熾熱、無風和異常乾燥，被稱為「死亡嶺」。因為山嶺地區的氣壓高，可阻止雲雨的形成。亞特蘭大的氣象單位說，熱浪天沒有降雨，下雨的機率為零。氣象部門還警告，熱浪天氣可威脅性命，一天當中的最熱時要減少在戶外的時間，通常是中午到下午。如果必須產品熱門產品待在室外，要大量飲水和穿輕薄、寬鬆的衣服。加州飆1加侖4美元趁國殤日假期駕車外出旅遊的人們春節送禮推薦過年送禮推薦，今年可稍感些許寬慰，因為不斷攀升的汽油價格目前可能已升至今年最高價位。國殤日標誌著夏天的開始，長周末是人們出行的季節，往年這個時候的汽油價格都會降低。儘管部分地區的油價依然昂貴，如加州是1加侖4美元左右，但全國的平均油價則在下跌。分析人員表示，全國的平均油價不可能達到1加侖3美元，除加州外，其他多數地區的開車人都能承受。A超值推流行AA的資料顯示，加州和南卡羅來納州的汽油價格差異大，加州是4.03美元1加侖，而南卡州為2.48美元，南卡州的汽油價格為全國第四低。全美國23日的平均汽油價格是1加侖2.85美元，比一周前降低1分，也低於5月初的2.89美元。去年5月的最高汽油價格是1加侖2.97美元。
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